Santiago MICE: plan 2026 busca atraer más congresos internacionales a la capital
Santiago MICE: plan 2026 busca atraer más congresos internacionales a la capital Santiago Santiago continúa consolidando consolidando su posicionamiento posicionamiento como destino de turismo de reuniones en Latinoamérica, Latinoamérica, buscando potenciar su ecosistema MICE con una estrategia estrategia que combina captación internacional, herramientas de promoción y articulación público-privada. público-privada.
Durante la reunión ampliada del Santiago MICE Bureau, realizada realizada en el Hotel Plaza San Francisco, Francisco, Alejandro Leiva, subgerente subgerente de la entidad, destacó el peso económico del segmento: solo solo 60 congresos internacionales bajo estándar ICCA generaron más de USS 50 millones para la ciudad, con más de 21.000 delegados delegados y un gasto promedio diario diario de US$ 723 por participante, cifra que cuadruplica al turismo vacacional.
Este desempeño ha permitido permitido posicionar a Santiago como la tercera ciudad más relevante relevante de América en el ranking lCCA lCCA y la segunda en Latinoamérica, Latinoamérica, consolidando su presencia en el radar de los organizadores internacionales.
En este contexto, Leiva subrayó subrayó el crecimiento del ecosistema, ecosistema, que pasó de 14 empresas en sus inicios a cerca de 60 actores actores dentro del Santiago MICE Bureau, Bureau, incluyendo a hoteles, centros centros de convenciones, DMC, OPC y proveedores especializados. “El objetivo es seguir ampliando esta esta red para responder con mayor capacidad a los requerimientos de los organizadores”, explicó. Captación internacional y promoción: ejes del pIan 2026 El plan de trabajo 2026 del Santiago MICE Bureau se estructura estructura en tres pilares: captación, promociónyvinculación. captación, promociónyvinculación.
En materia de captación, uno de los proyectos centrales será la realización realización de un evento propio, “Global “Global Meetings”, que busca atraer al menos 15 compradores internacionales internacionales mediante visitas de inspección y ruedas de negocios en el destino.
Aesto se suma la continuidad en el apoyo a postulaciones y site inspections, rol clave del bureau como facilitador del proceso de decisión de los organizadores, así como la mantención de la membresía membresía ICCA para acceder a inteligencia inteligencia de mercado y oportunidades oportunidades de captación. En promoción, la estrategia considera el fortalecimiento de canales directos hacia el mundo científicoy académico principales principales generadores de congresos mediante newsletters, contenidos contenidos audiovisuales y nuevas plataformas plataformas de difusión del destino. Articulación del ecosistema y gobernanza El modelo de desarrollo del segmento en Santiago se sustenta sustenta en una creciente articulación público-privada.
En esa línea, se anunció la conformación de un nuevo Comité Ejecutivo 2026, integrado integrado por representantes del sector, con el objetivo de fortalecer fortalecer la gobernanza, mejorar la representación internacional y aportar desde la experiencia directa directa de la industria. Asimismo, se busca profundizar profundizar la vinculación con otros bureaux bureaux de la región como Lima, Bogotá o So Paulo para intercambiar intercambiar buenas prácticas y captar captar eventos que rotan dentro de Latinoamérica. Política pública y visión a largo plazo Nicole Sáez, gerente general de la Corporación Regional de Desarrollo de Santiago, reforzó la relevancia del segmento dentro dentro de la estrategia de posicionamiento posicionamiento de la ciudad. “La meta es fortalecer y posicionar posicionar a Santiago como una ciudad ciudad de grandes eventos, en un trabajo articulado que involucra al sector público, privado y la sociedad sociedad civil”, señaló.
En ese marco, destacó la reciente reciente aprobación de la Política Regional de Turismo, que será presentada oficialmente el 15 de abril, y que incorpora como uno de sus ejes el posicionamiento global de la capital bajo criterios de sostenibilidad.
La ejecutiva también adelantó adelantó la realización de Smart City Santiago Expo 2026, evento que buscará proyectar a la ciudad como como un hub de innovación, tecnología tecnología y negocios, reforzando su atractivo como sede de eventos internacionales. Pese a los avances, el desarrollo desarrollo del segmento enfrenta desafíos desafíos relevantes, especialmente en materia de promoción internacional, internacional, donde las restricciones presupuestarias limitan la participación participación en ferias y acciones en el exterior.
En este escenario, FIEXPO se mantiene como una de las principales principales plataformas de posicionamiento, posicionamiento, mientras que el trabajo trabajo del bureau y del sector privado privado adquieren un rol cada vez más protagónicoen la captación de eventos.. 1-JISantiago MICE: plan 2026 busca atraer más congresos internacionales a la capital Con un impacto que supera los US$ 50 millones en congresos internacionales, Santiago busca fortalecer su posicionamiento mediante captación y promoción..