El estudio que mide la preferencia y comportamientos de los chilenos
El estudio que mide la preferencia y comportamientos de los chilenos [ CHILESD ] ] El estudio que mide la preferencia y comportamientos de los chilenos Con el propósito de comprender los hábitos de consumo y expectativas de los chilenos, cada año CHILE3D consulta a los ciudadanos a lo largo y ancho del territorio nacional sobre cuáles son sus preferencias. Un análisis que permite conocer en profundidad los estilos de vida de las personas y el posicionamiento que las marcas han tenido en ellos. Por: Rodrigo M.
Ancamil De norte a sur Chile tiene una extensión de 4.270 km de longitud, un país largo y angosto del Cono Sur de América situado entre la cordillera de los Andes al este y el océano Pacífico al oeste, con una geografía diversa con desiertos, bosques y glaciares.
Un país conformado por más de 18 millones de habitantes, altamente sísmico, con una esperanza de vida de 81,6 años, con más del 94% de penetración de internet en el territorio, más de 2 mil volcanes y dos copas américas. Son muchoslos datos e hitos que conforman el panorama general de Chile, factores que han forjado el carácter de la sociedad y su forma de afrontar los cambios. Sin embargo, conocer qué es lo que quieren los chilenos es otra historia. Si bien los hitos influyen también se debe considerar lo que viven día a día y la realidad de cada uno. Ante esto, cada año el estudio CHILE3D realiza una fotografía de las preferencias y comportamientos de los chilenos. Un estudio que en sus 18 años de historia ha entregado información sobre mercado, marcas y estilo de vida. Información clave para las marcas, que pueden conocer las necesidades de los consumidores y los elementos esenciales que deben incluir en su estrategia de marca, entre otros aspectos relevantes. El estudio entrega una mirada completa sobre cómo las personas se relacionan con el consumo, las marcas, la publicidad y los medios, entre otros ámbitos. Opera casi como una enciclopedia, aportando información clave para entender al consumidor, perfilarlo con mayor precisión y desarrollar estrategias realmente efectivas para conectar con él.
GANADORES CHILE 3D Marca de excelencia para los chilenos ¡ ARA GOOGLE DOCTOR SIMI COLÚN (MANJAR) COLÚN (LECHE) SAMSUNG (SMARTPHONES) LÍDER YOUTUBE SAMSUNG (TELEVISORES) KRAFT lANSA CAROZZI (PASTAS) COLUN (YOGURT) SUPER POLLO SAVORY CACHANTUN QUIX OMO SOPROLE (YOGURT) FRUTOS DEL MAIPO CONFORT MCKAY NESCAFE COLGATE SODIMAC SODIMAC CLIENTE BancoEstado Cachantún Caja Los Andes Carozzi Coca Cola Copec CRM Tarjeta Falabella Doctor Simi Entel Falabella Kraft Lider Maggi Mall Plaza Mercado Libre Mercado Pago Mobil Néscafe OMO Pedidos Ya Pronto (Copec) Quix Receta del Abuelo Red Salud Rosen Samsung Savory Soprole Yogourt Super Pollo (Agrosuper) Supremo Teleton Toyota WASIL Watts GANADORES CHILE3D Por categoría PREMIO Bancos Agua Embotelladas Cajas de Compensación Tallarines Gaseosas Manjar y Leche Combustible Tarjeta credito Bancaria /Multitenda/ Supermercado Farmacia Telecomunicaciones Multitiendas Aderezos Aerolíneas Supermercado Sopas Caldo y Concentrados Mall Sitio Web de Compras en Linea Billetera y Cuenta Virtual Aceite de Autos Café Detergente Aplicaciones de envío a domicilio Tienda de Conveniencia Lavaloza Fiambre y Embutidos Clinica y Centros Medicos Colchones smartphone, televisores y línea blanca Helados Yogourt Pollo Categoría Té Instituciones de Ayuda Social Automóviles Conservas Jugos.
El estudio que mide la preferencia y comportamientos de los chilenos Para lograr esta representatividad, el estudio llega a 5.400 hombres y mujeres, desde los 15 años en adelante y de todas las regiones del país, durante los primeros tres meses del año. En la encuesta se analizan 351 marcas en 72 categorías de consumo, brindando la oportunidad de no solo evaluar tu categoría, sino también aprender del rendimiento de todas las marcas en evaluación. Esto permite acceder a las mejores prácticas y obtener una comprensión más profunda de los elementos cruciales de evaluación por parte del consumidor. MODELO DE ANÁLISIS DE MARCA Vínculo con 351 marcas de consumo Índice de Capital de Marca (CM) es un valor entre O y 1.000 puntos, resultante del promedio de 3 dimensiones. En el análisis de marca se consideran tres dimensiones claves: Presencia, Prestigio y Afecto.
Segmentación según comportamiento de compra Entre las novedades de esta edición, el estudio logró identificar distintos perfiles de compra según la forma en que las personas toman sus decisiones (ver páginas 20-21). Esto permite ir más allá de las variables sociodemográficas y comprender con mayor profundidad los factores que inciden en el journey del consumidor.
Valor de marca Le Prestigio LOS FACTORES EVALUADOS EN LA MEDICIÓN » Perfiles de comprador por generación. « Medio Ambiente e Transporte y electromovilidad « Consumo de medios + Relación con las marcas + Relación con la publicidad * Situación financiera y tenencia de bienes y Recordación * Relación con el deporte y bienestar e Tendencias de alimentación * Satisfacción aspectos de la vida * Categorías de cuidado personal +. Marcas propias + Maternidad y paternidad «Inteligencia artificial Contenido dela recordación (positivo / negativo) Familiaridad Publicidad Preocupación por los clientes Credibilidad WEIG El Precio justo Liderazgo ¡ el Te ETe Innovación de Cariño Recomendación Preferencia Identificación Admiración Diferenciación Diferenciación.