Autor: RODRIGO CASTILLO C.

Nuevas marcas de autos: ¿cómo les ha ido?
Nuevas marcas de autos: ¿ cómo les ha ido? ace apenas 10 años, en 2016, la oferta automotriz chilena, en los segmentos livianos (autos, camioH netas y furgones), llegaba a 63 marcas. Esto, según el Anuario ANAC 2015-2026. Una cifra considerada ya abundante para otros mercados, como Brasil y Argentina, que para el mismo año contaban con 27 y 31 fabricantes, respectivamente. Hoy la oferta es más abundante que nunca, y se espera seguirá creciendo. Incluso más allá de las 92 marcas y submarcas que se comercializan hoy en nuestro país.
La suma total del informe ANAC (Asociación Nacional Automotriz de Chile) muestra 71 marcas, pero no considera las submarcas, que sí figuran en el registro de homologación del 3CV (Centro de Control y Certificación Vehicular), que depende del Ministerio de Transportes.
Así, si contabilizamos la media de ventas por cada actor, en función de las ventas totales de 2025, la cifra es de 4.437 colocaciones por competidor (considerando las 310.598 registradas el años pasado). Pero es un número engañoso, ya que el primer quintil, está compuesto sólo por 18 fabricantes, que acumulan el 49% de las colocaciones.
Marcas nuevas en el barrio Se consideró en esta nota las firmas que se introdujeron en Chile en los últimos años, incluidas las que cambiaron de nombre -como el caso de KGM (ex SsangYong), y de BAIC, que se reintrodujo como marca con presencia en Chile, al igual que Geely y la electrificada de BYD. De esta manera algunos fabricantes estaban presentes, mientras que otras son un total estreno. Los que tienen en común: el desafío de hacerse conocidas y cercanas a los consumidores chilenos.
Una de los logos "nuevos" es Geely, que se instaló de manera directa en el país a fines de 2024. "En muy poco tiempo, logramos consolidar una red nacional, lanzar un portafolio competitivo y posicionar modelos como el Coolray y el EX5 en segmentos clave.
Durante el primer año de operación directa vendimos 4.053 unidades, lo que representa un crecimiento acumulado de +136% en 2025, con una participación promedio del 2,6% en el segmento SUV", contó José Luis Díaz, gerente de producto de Geely Chile. Nuevos nombres Otra de las marcas de estreno en Chile, con buenas colocaciones es Omoda / Jaecoo.
Este mes anunciaron la venta de su unidad Nº 10.000 en Chile. "Subny Cepas LEPAS DONGFENG NAMAN Drive Your Elegance Canon Copas 18 perar las 10 mil unidades en poco más de dos años es un logro que confirma que nuestra propuesta conecta con los consumidores chilenos. Estamos convencidos que nuestra tecnología súper híbrida, SHS, marcará diferencias importantes", afirmó Nicolás Pietrantoni, gerente general de Omoda / Jaecoo. El mismo ejecutivo se guarda una carta para este año. La marca que se viene: Lepas. "Llega oficialmente a Chile en 2026, como parte de la expansión global de Chery Group a los mercados más exigentes del mundo. Venimos porque vemos que el público chileno ya no busca solo un auto, sino diseño, tecnología, calidad", adelanta Pietrantoni. Distinto es el caso de KGM. "KGM inició su historia en Chile, bajo el nombre de Ssangyong, a principios de los años noventa. En 2023 comenzó la transición global hacia KGM, de la mano del conglomerado surcoreano KG. Este cambio no es solo un nuevo nombre: es el respaldo de una organización de gran envergadura, dispuesta a llevar la marca al siguiente nivel. Para Chile, eso se traduce en más productos, más inversión y más ambición", explicó Diego Velarde, subgerente comercial KGM. Construir historia Una de las marcas más nuevas en el mercado nacional es Soueast, de Andes Motor. "Inició oficialmente su operación en Chile en diciembre de 2025. Desde su llegada, la recepción del mercado chileno ha sido muy positiva. Hemos visto un creciente interés por nuestro portafolio de SUV, que combinan un diseño moderno, seguridad, equipamiento avanzado y una excelente relación precio-calidad", comentó Gustavo Aravena, gerente comercial de Soueast.
En poco más de 3 años se han sumado a la oferta nacional nada menos que 19 logos en marcas de autos. ¿ Cuáles son sus ventas y los desafíos que enfrentan en un mercado como el nacional? Autor: RODRIGO CASTILLO C.. Análisis de los recién llegados En poco más de 3 años se han sumado a la oferta nacional nada menos que 19 logos en marcas de autos. ¿ Cuáles son sus ventas y los desafíos que enfrentan en un mercado como el nacional? Marcas nuevas en Chile desde 2023 hasta ahora (sólo marcas a la venta) Primera Estreno Cantidad de modelos Tipos de vehículos Modelos en oferta Origen de Representante Ventas Marca homologación en Chile en Chile en ofertas en 2025 marca en Chile Todoterrenos, SUV, sedanes BJ30, BJ40, BJ40 Pro, BJ60, BAIC 12/03/2014 9 modelos 2026 Grupo Automotriz Magna X35, X55, X7, U5 Plus, EU5. China 57 11/03/2013 BYD Chile SUV, sedanes, hatchbacks, camionetas Dolphin Mini, Yuan Plus, BYD 8 modelos (todos electrificados). Yuan Pro, Sealion 7, Song Plus DM-i, Song Pro DM-i, Shark, Atto8. China 1.573 LX, TXL, RX, VX. Exeed 02/07/2025 SUV 2023 Astara 4 modelos China 52 10/03/2013 Coolray, Coolray Lite, Cityray, Geely 2023 Geely Chile 7 modelos SUV Starray, Okavango, EX2, Ex5. China 4.053 13/09/2023 Camionetas y comerciales Vigus, Gran Avenue, Touring, JIM 2024 Gildemeister 5 modelos Vigus EV, Touring EV. China 317 04/06/2025 SUV, camionetas Actyon, Musso, Rexton, KGM 2023 Astara 5 modelos Torres, Torres EV. Corea del Sur 3.187 Kaiyi 06/07/2022 SUV, sedanes KYX3 Pro, KYX3, KYE, KYX7. Andes Motor 4 modelos China 1.122 2023 Minitrucks, camiones, camiones eléctricos LK3, LK5, LK614, LK1016, Landking 26/06/2024 2025 Indumotora 6 modelos LK5 EV, LK8 EV. China 431 Co 06, Co 08, Co 09. Taterssal Automotriz SUV Lynk & Co 243 China 3 modelos 28/02/2023 SUV (híbridos y eléctricos) B10, C10. Leapmotor 125 2 modelos China Stellantis 2024 Livan 26/10/2023 2024 Tattersall Automotriz 1 modelo SUV X6Pro. China Hatchback eléctrico Nammi 02/09/2024 2024 Indumotora 1 Modelo Nammi 001. China 209 Chery Omoda & Jaecoo Motor SPA SUV y todoterrenos C5, C7, E5, Jaecoo 5, Jaecoo 6, Omoda / Jaecoo 31/05/2023 2024 8 modelos Jaecoo 7, Jaecoo 7 SHS, Jaecoo 8.
China 6.099 Riddara 15/10/2024 Tattersall Automotriz 2 modelos Camionetas eléctricas Riddara Eléctrica, 2024 Riddara Híbrida Enchufable. 93 China G03F, G05, X30, T30, T32, SWM 19/06/2023 2024 Gildemeister 8 modelos SUV y comerciales livianos T50, T52, X30L EV. 35 China 26/12/2025 S06, S06 PHEV, S07, S09.
Soueast 2024 Andes Motor 4 modelos SUV China 12/02/2007 2 modelos (7 versiones) SUV y hatchback eléctricos #1, #1 Pure, #1 Pro, #1 Pro+', 2025 Grupo Kaufmann smart #1 Brabus, #1, #3 Pure, #1 Pro, #1 Pro+', #1 Brabus, #3 Pro, #3 Pro+, #3 Brabus. Alemania 145 Tesla Chile 2 modelos (5 versiones) SUV y hatchback eléctricos 29/02/2024 2025 Model 3, Model Y. Estados Unidos 985 Tesla Información pública, válida a 02/03/2026. Primera homologación puede haber sido realizada por otro importador. El caso de BAIC, en tanto es distinto. Se trata de una marca que viene de varios procesos en Chile y que regresó de la mano del Grupo Magna, de origen dominicano.
La marca, bajo la nueva administración se instaló en el país en enero de 2026. "Hemos percibido un alto interés por parte del público y de la industria, lo que confirma que BAIC tiene espacio para seguir creciendo en Chile.
Nuestro foco ha estado en volver a posicionar la marca, fortalecer la red comercial y acercar a los clientes una propuesta de productos competitiva en diseño, tecnología y relación precio/ equipamiento", analizó Renato Rivas, gerente general de Grupo Magna Chile. El auge de los SUV y la electromovilidad son parte importante de estos proyectos. SWM, por ejemplo, es una nueva marca especialista en SUVs. Felipe Rodríguez, brand manager Shineray SWM, comenta: "se integró durante 2023, ingresando con una propuesta muy clara. Ofrecer SUV de tres corridas de asientos a un precio competitivo, algo que históricamente ha sido una necesidad importante para las familias chilenas, pero que normalmente se encontraba en segmentos de precio más altos", afirmó. Otro especialista de nicho es Exeed, que se posiciona como una marca premium. "Desde su llegada, la experiencia ha sido positiva, logrando una rápida inserción en un segmento altamente competitivo. Su propuesta de valor basada en diseño, tecnología y seguridad ha cautivado al público nacional", destacó Jaime Araya, marketing manager de la marca. Similar es el caso de Kaiyi. "Se integró con el objetivo de ampliar la oferta de vehículos SUV con un enfoque en diseño, tecnología y una atractiva relación precio-equipamiento.
Hemos visto una buena recepción de la marca, especialmente por parte de clientes que buscan vehículos modernos, bien equipados y con una propuesta de valor diferenciada", expresó Juan Miguel Casar, gerente comercial de Kaiyi, en Andes Motor. Novedades eléctricas Por el lado de la electromovilidad, en 2024 cuando llegó al país Tesla.
La marca de Elon Musk tuvo un buen inicio, dominando el mundo eléctrico en ventas por algunos meses. "En estos primeros dos años, la experiencia ha sido altamente positiva, con una rápida adopción por parte de los consumidores y un posicionamiento relevante. Chile ha demostrado ser un mercado estratégico, no solo por su estabilidad económica, sino también por el creciente interés en la electromovilidad. En este periodo, hemos avanzado en el desarrollo de infraestructura de carga y presencia comercial, consolidándose como un actor relevante dentro de la industria local", analizó Agustín Amoretti, general manager Tesla Chile. Desde el segmento premium, la marca smart (con minúscula). Nacida de la fusión de Daimler y Swatch a fines de los noventas, hoy está presente en Chile con autos compactos, deportivos y 100% eléctricos. Fernando Cifuentes, brand manager de smart en Chile, explica su visión, "se integró a comienSCURRET zos de 2025 de la mano de Kaufmann.
Desde entonces, la experiencia ha sido muy positiva, especialmente porque el público chileno muestra cada vez más interés por la movilidad eléctrica, el diseño innovador y la seguridad que entrega una marca diseñada para el mercado europeo". Líder global en ventas de autos electrificados, destaca BYD: "si bien llegó a Chile hace 12 años con buses eléctricos y vehículos comerciales, que han sido clave en la transformación del transporte público, fue en 2023 cuando la compañía dio un paso estratégico al introducir su portafolio de autos de pasajeros en el país", cuenta Tamara Berríos, country manager de BYD Chile, y agrega, "la decisión de asumir directamente la operación del negocio de autos en el país (desde diciembre de 2025) marca una nueva etapa para la marca, con el objetivo de fortalecer su presencia, acercarse más a los clientes y acelerar la adopción de vehículos de nuevas energías". Con una visión más cercana al grueso del público, pero también desde la electromovilidad, Dongfeng Nammi se abre espacio. "Nuestro modelo más vendido a la fecha es el Dongfeng Nammi, un hatchback 100% eléctrico, con autonomía de hasta 430 kms que ofrece un precio de entrada de $14.990.000. Desde su lanzamiento, se han comercializado más de 240 unidades", contó Clemente Pérez, jefe de producto de Indumotora. Otro caso clave es el de JAC. Fue una de las primeras firmas de origen chino en entrar a nuestro país, pero desde fines de 2024 es parte del portafolio de marcas del grupo Gildemeister.
Alejandra Figueroa, subgerenta de marketing de JAC, cuenta sobre su renovación. "Implicó acondicionar y poner en funcionamiento más de 40 sucursales, capacitar a más de 200 colaboradores, y estrechar las relaciones con la fábrica para traer al país productos tecnológicos, modernos y vanguardistas". Marcas nuevas en Chile desde 2023 hasta ahora (sólo marcas a la venta) Primera Estreno Cantidad de modelos Tipos de vehículos Modelos en oferta Origen de Representante Ventas Marca homologación en Chile en Chile en ofertas en 2025 marca en Chile Todoterrenos, SUV, sedanes BJ30, BJ40, BJ40 Pro, BJ60, BAIC 12/03/2014 9 modelos 2026 Grupo Automotriz Magna X35, X55, X7, U5 Plus, EU5. China 57 11/03/2013 BYD Chile SUV, sedanes, hatchbacks, camionetas Dolphin Mini, Yuan Plus, BYD 8 modelos (todos electrificados). Yuan Pro, Sealion 7, Song Plus DM-i, Song Pro DM-i, Shark, Atto8. China 1.573 LX, TXL, RX, VX. Exeed 02/07/2025 SUV 2023 Astara 4 modelos China 52 10/03/2013 Coolray, Coolray Lite, Cityray, Geely 2023 Geely Chile 7 modelos SUV Starray, Okavango, EX2, Ex5. China 4.053 13/09/2023 Camionetas y comerciales Vigus, Gran Avenue, Touring, JIM 2024 Gildemeister 5 modelos Vigus EV, Touring EV. China 317 04/06/2025 SUV, camionetas Actyon, Musso, Rexton, KGM 2023 Astara 5 modelos Torres, Torres EV. Corea del Sur 3.187 Kaiyi 06/07/2022 SUV, sedanes KYX3 Pro, KYX3, KYE, KYX7. Andes Motor 4 modelos China 1.122 2023 Minitrucks, camiones, camiones eléctricos LK3, LK5, LK614, LK1016, Landking 26/06/2024 2025 Indumotora 6 modelos LK5 EV, LK8 EV. China 431 Co 06, Co 08, Co 09. Taterssal Automotriz SUV Lynk & Co 243 China 3 modelos 28/02/2023 SUV (híbridos y eléctricos) B10, C10. Leapmotor 125 2 modelos China Stellantis 2024 Livan 26/10/2023 2024 Tattersall Automotriz 1 modelo SUV X6Pro. China Hatchback eléctrico Nammi 02/09/2024 2024 Indumotora 1 Modelo Nammi 001. China 209 Chery Omoda & Jaecoo Motor SPA SUV y todoterrenos C5, C7, E5, Jaecoo 5, Jaecoo 6, Omoda / Jaecoo 31/05/2023 2024 8 modelos Jaecoo 7, Jaecoo 7 SHS, Jaecoo 8.
China 6.099 Riddara 15/10/2024 Tattersall Automotriz 2 modelos Camionetas eléctricas Riddara Eléctrica, 2024 Riddara Híbrida Enchufable. 93 China G03F, G05, X30, T30, T32, SWM 19/06/2023 2024 Gildemeister 8 modelos SUV y comerciales livianos T50, T52, X30L EV. 35 China 26/12/2025 S06, S06 PHEV, S07, S09.
Soueast 2024 Andes Motor 4 modelos SUV China 12/02/2007 2 modelos (7 versiones) SUV y hatchback eléctricos #1, #1 Pure, #1 Pro, #1 Pro+', 2025 Grupo Kaufmann smart #1 Brabus, #1, #3 Pure, #1 Pro, #1 Pro+', #1 Brabus, #3 Pro, #3 Pro+, #3 Brabus. Alemania 145 Tesla Chile 2 modelos (5 versiones) SUV y hatchback eléctricos 29/02/2024 2025 Model 3, Model Y. Estados Unidos 985 Tesla Información pública, válida a 02/03/2026. Primera homologación puede haber sido realizada por otro importador..