Autor: BÁRBARA VIAL A.
Paola Assael: la mujer que toma el pulso del electorado en el comando de Sichel
“Aquí lo único relevante es que Boric y Sichel pasan a segunda vuelta y que Sichel gana en segunda vuelta”. “La verdad es que Kast no tiene ninguna relevancia en esta competencia”. PAOLA ASSAEL Socia fundadora de Black and White SOCIA FUNDADORA DE LA AGENCIA BLACK AND WHITE “No se tituló y el Estado siempre le ha pagado sueldo y campaña, esa es su única experiencia”. Fue el primer batatazo que hace dos semanas el candidato presidencial Sebastián Sichel lanzó contra el abanderado de Apruebo Dignidad, Gabriel Boric. Dos días después, volvió al ataque y aseguró que una de sus experiencias vitales era tener hijos. Ambos comentarios desataron la ira de la oposición y también de algunos en el oficia Varios apuntaban a una falta de: bilidad y supuesta indiferencia ante la realidad de muchos chilenos. Pero en el comando de Sichel el ánimo era “Ha sido pura ganancia”, decían. En paralelo, el candidato se enfrentaba a los parlamentarios de Chile Vamos que se inclinaban por aprobar el cuarto retiro, desatando una pugna con los partidos. Estas arremetidas no respondían a respuestas en caliente o hechos fortuitos. Por el contrario, nada era al azar. “Todo está medido”, dicen en su entorno.
Y esas mediciones tienen nombre y apellido: Paola Assael Montaldo. | ENCARGADA DE LOS NUMEROS La primera vez que Assael tuvo contacto con Sebastián Sichel fue hace más de seis años, cuando por ese entonces Juan José Santa Cruz, hoy jefe de campaña del exministro, le pidió medir la evaluación de la imagen del entonces candidato a senador Andrés Velasco, luego de estar golpeado por el escándalo del caso Penta y un supuesto financiamiento irregular de su carrera presidencial de 2013. Sichel, por ese entonces, formaba parte del equipo del exministro de Hacienda y aportaba con sus conocimientos comunicacionales tras estar ligado a este rubro. Lo que comenzó como trabajo terminó con una amistad que se mantiene hasta hoy entre Santa Cruz, Sichel y Assael.
En ese el tonces, la máster en marketing de la Universidad de Georgia se sumó a Ciudadanos, colectividad que, al igual que el expresidente del Banco Estado, abandonó cuando ambos decidieron apoyar a Sebastián Piñera en segunda vuelta. Más cercana a la ex-Concert ción, hasta ese entonces, según dicen sus cercanos, nunca había votado por un candidato de la centroderecha. Ni siquiera por Piúera en su primer gobierno, pesea haber trabajado con él en la Fundación Futuro. Hoy, además de ser directora de tado y consejera de Lipigas, la economista UC forma parte del grupo de confianza que tiene Sichel en su comando. Integrante del comité estratégico, pol tico y económico, Assael expone sobre los resultados de sus estudios, que van desde encuestas quincenales —esta semana recibieron el resultado de una, confidencial— hasta focus groups o estudios etnográficos. Así, han recogido los atributos del candidato, las preocupaciones de las personas, sus intereses e incluso en el último sondeo evaluaron la percepción que tiene la ciudadanía sobre Gabriel Boric y su escasa experiencia laboral. En 2019 la economista asistió a l: marchas del 18 de octubre para investigar el fenómeno del estallido social. Con esto, la exsocia en consultoría en temas del consumidor de Ernest and Young es requerida permanentemente por el equipo ejecutivo de Sichel para entender a la opinión pública.
Asu vez, la fundadora de Black and White está en permanente conversación con antroEn la semana que se conoció la encuesta CEP en que Gabriel Boric supera a Sebastián Sichel, la economista es categórica: “En las únicas encuestas que creo son las de Black and White”. Proveniente del mundo de la Concertación y hoy parte del círculo cercano del candidato oficialista, la directora del Banco Estado es la mujer del comando que le toma la temperatura a la opinión pública. “Todo está medido”, dicen en el comando.
Esa es Assael. | Sichel tendría claro que para gobernar necesita a las colectividades, por lo que la disyuntiva está cuán cerca y cuán lejos puede mantener al mundo político. pólogos y sociólogos, entre ellos, el académi co de la Universidad de Chile Juan Le Bert.
Así, la investigadora amplía el horizonte y en el comando aseguran que a la hora de comprender en qué está pensando la ciudadanía, “a la única que le creen es a la Paola Asael". Esuna posición, eso sí, ala que llegó sorteando varios obstáculos y críticas.
Y es que la encuesta que lidera fue duracuestionada antes de las primaria: ¿ La razón? Varios ponían en duda su objeti vidad por el abierto apoyo que siempre mos tró hacia la opción presidencial de Sichel. Pero después del 18 de julio todo cambi antes de ese día, prácticamente todas las encuestas daban por ganadores a Joaquín Lavín y Daniel Jadue. Solo un sondeo decía que los vencedores serían Sichel y Boric: precisamente Black and White. Fue un triunfo que consolidó aún más la confianza del comando en Assael.
De hecho, a pesar de que esta semana se conoció la encuesta CEP que posiciona a Gabriel Boric en primer lugar con un 13%, seguido de Sichel con un 11%, Assael es categórica:“En las únicas encuestas que creo son la de Black and White. Aquí lo único relevante es que Boric y Sichel pasan a segunda vuelta y que Sichel gana ahí”, explica. Además, el equipo de Sichel está confiado en los futuros debates presidenciales.
De hecho, en el comando creen que fueron estos los que, antes de las primarias, ayudaron a aumentar el nivel de conocimiento del abogado, quien en las últimas dos semanas terminaría pasando en aprobación al entonces candidato favorito, Joaquín Lavín. Pero las últimas encuestas han mostrado otro desafío para Sichel: José Antonio Kast estaría más fuerte de lo que se cree. Sin embargo, es algo que Assael también descarta: “A nosotros nos ha dado siempre el resultado de que Kast tiene un cierto porcentaje que es alrededor del 15%, de la derecha tradicional.
Pero más allá de eso, no tiene ninguna relevancia en esta competencia”. ENTRE LAS ENCUESTAS Y LA GOBERNABILIDAD Al menos diez estudios ha realizado la empresa Black and White para el comando de Sebastián Sichel desde que este ganara las primarias. Varios de ellos han sido requeridos para programática que lidera Vi toria Paz. “Hacer política profesionalmente no es pura intuición”, dicen en el equipo del candidato.
Pero en una época en que la mayoría de las encuestas están en crisis, y donde la última encuesta CEP da cuenta de que un 50%. Aún declara que no sabe o no contesta sobre quién le gustaría que fuera el próximo Presidente de Chile; ¿ qué conclusiones sacan en el comando de Sichel sobre qué es lo que realmente quiere la opinión pública? “Tras el estallido quedó claro que se necesitan grandes cambios y hay bastante consenso desde los que tienen más hasta los que tienen menos. Hoy una de las demandas es mayorigualdad. Sin embargo, esta demanda.
De cambios debe hacerse de manera ordenada, estable, porque hay miedo, hay incertidumbre, Miedo a que nos quedemos sin empleo, a que el Estado se quede sin recursos para ayudarnos, a que nos convirtamos en una Venezuela.
Además, hay un tremendo miedo a la delincuencia y al narcotráfi co”, analiza Assael, —Según lo que arrojan sus estudios, ¿qué espera hoy la gente de un líder? —La gente espera que alguien se haga cargo. ¿ Quién se hace cargo si la política está tan desprestigiada? Y eso es una ventaja tremenda de Sebastián Sichel, porque él cuenta con la confianza y la capacidad. Lo primero es la gobernanza. Además, buscan que este líder sea inclusivo, que permita la diversidad, el crecimiento, el desarrollo personal, que esté contra los abusos, entre otros, La capacidad de Sebastián es muy importante. Y medimos que una de sus principales caractel icas es su independencia. Desafección con los partidos es muy grande? —Inmensa. Hay una total desconfianza de los partidos.
En el comando saben que lo que atrae votos es la distancia de Sichel con las colectividades, por lo que este tuvo costos al sacarse fotos para la campaña con los candidatos a senadores de la “vieja guardia”. Es por eso que tras dos semanas conviviendo con las colectividades, Sichel cambió la estrategia y arremetió contra los partidos. Esta semana incluso evitó responder sobre la situación de estos. “Seguir hablando de la farándula de los partidos, me interesa bien poco”, dijo. Pero tras las primarias, Sichel es parte de un conglomerado, con sus ventajas y desventajas. Y ahí, el candidato presidencial se mueve por una delgada línea: entre lo que quiere la opinión pública y lo que le están demandando los partidos. Es una opinión que convive, con cierto grado de conflicto, con el hecho de que para gobernar, el actual candidato necesita a las colectividades.
Entonces, ¿cuán lejos se puede mantener del mundo político? Assael responde: “No es que esté peleando o metiéndose con los partidos, sino que él está defendiendo una posición”. No obstante, esa postura le generó conflicto con las colectividades y sobre todo por el “tono” que habría utilizado para advertir que no apoyaría a los parlamentarios que estén por el cuarto retiro. Claro que no todo lo que viene de las encuestas se transforma siempre en ley para el comando.
De hecho, el rechazo de Sichel al cuarto retiro va exactamente por el camino contrario a lo que, según los sondeos de Black 8: White, quiere la ciudadanía, pues la mayoría —aunque en menor cantidad que en los retiros anteriores— sigue aprobando la iniciativa.
Con todo, en el equipo de Sichel siguen enfocados en lo que le llaman la “masa crftica”. No toman la temperatura desde las redes sociales, por el contrario, “Twitter es completamente de elite y completamente tóxico”, dice Assael. Pero lo cierto es que todos los expertos están intentando develar al “nuevo Chile” y los pronósticos tendrán su prueba de fuego en las elecciones de noviembre, Pero Paola Assael, al menos, ya superó la
Resumen
Asu vez, la fundadora de Black and White está en permanente conversación con antro- “Aquí lo único relevante es que Boric y Sichel
pasan a segunda vuelta y que Sichel gana en segunda vuelta”.,
PAOLA ASSAEL Socia fundadora de Black and White SOCIA FUNDADORA DE LA AGENCIA BLACK AND WHITE Sichel tendría claro que para gobernar necesita a las colectividades, por lo que la disyuntiva está cuán cerca y cuán lejos puede mantener al mundo político., De hecho, a pesar de que esta semana se conoció la encuesta
CEP que posiciona a Gabriel Boric en primer lugar con un 13%, seguido de Sichel con un 11%, Assael es categórica:“En las únicas encuestas que creo son la de Black and White.
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