COLUMNAS DE OPINIÓN: Lo que la IA no puede reemplazar
- COLUMNAS DE OPINIÓN: Lo que la IA no puede reemplazar Vivimos en un momento donde la inteligencia inteligencia artificial (JA) dejó de ser un concepto futurista y se convirtió en el motor silencioso de gran parte del contenido que consumimos. Automatiza Automatiza titulares, redacta correos, sintetiza ideas y edita imágenes. Todo más rápido rápido y supuestamentea menor costo. Sin embargo, mientras más nos deslumbra deslumbra su eficiencia, más urgente se vuelve preguntarnos ¿ A qué costo? El uso responsable de la EA no es una aspiración filosófica, es una necesidad estratégica. No se trata de temerle al avance, sino de entender que el verdadero verdadero progreso debe ir acompañado de límites claros. La inteligencia artificial artificial puede escalar ideas, pero también puede amplificar errores, prejuicios y manipulaciones si no se regula desde desde su raíz.
Indicar de forma precisa y transparente que un determinado contenido contenido ha sido desarrollado por una JA ya no debería ser opcional, más bien tiene que ser el primer paso para no diluir la frontera frontera entre lo auténtico y lo artificial. El mayor riesclaros. go no es que una EA escriba un artículo, sino que lo haga suplantando voces, creando deepfakes deepfakes indistinguibles, manipulando emociones o difundiendo desinformación desinformación sin que nadie se dé cuenta. El escenario escenario ya está ocurriendo, con casos como fraudes bancarios con voces donadas, donadas, personas que se hacen pasar por celebridades pidiendo dinero y noticias falsas que se viralizan antes de ser verificadas. verificadas. Lo que alguna vez fue ciencia ficción, hoy es estafa real. En este contexto, las agencias de comunicación comunicación y marketing tienen una responsabilidad indelegable, que es ser el filtro ético entre la tecnología y el público.
No basta con subirse al tren de la automatización, por el contrario, se necesita tener procesos internos de verificación, validación humana y un liderazgo, que entienda que la JA no reemplaza el juicio ético ni la creatividad. creatividad. Porque si todas las marcas empiezan a utilizar las mismas herramientas, entrenadas entrenadas con los mismos datos y optimizadas optimizadas por los mismos algoritmos, terminaremos en un ecosistema de contenido plano, repetitivo y sin alma. Ese es el verdadero verdadero enemigo de la creatividad: un mundo donde todo suene igual. Pero hay algo incluso incluso más peligroso y es que exijamos velocidad, volumen y escalabilidad a nuestros equipos, y al mismo tiempo esperemos que no sacrifiquen la ética. ética. Esa presión estructural empuja al uso indiscriminado de la JA. Por eso, más allá de las regulaciones externas, el cambio comienza desde dentro, con cultura corporativa, criterios humanos y métricas con sentido. No todo lo que se puede hacer, se debe hacer. En un mundo donde el contenido contenido lo puede producir una máquina mientras dormimos, la diferencia no la marcará la velocidad, sino la responsabilidad. responsabilidad. La inteligencia artificial no tiene conciencia. conciencia. Nosotros sí.
Lo que la JA no puede reemplazar CARLOS MACHICAO CEO de REM Media & Consulting No se trata de temerle temerle al avance, sino sino de entender que el verdadero progreso progreso debe ir acompañado acompañado de límites;1].