Dónde apostar: ¿Invertir en una cartera o en una acción?
- - - Dónde apostar: ¿ Invertir en una cartera o en una acción? I)óiule apostar: ¿ Invertir en una cartera o en una acción? Hermés, la casa francesa fundada en 1837, essinónimode lujo. Perotambiénes una n&uina de rentabilidad poco común en el mundo empresarial. En un sector donde muchas marcas compiten por atención, l-lermés sigue un camino propio: produce poco, no hacedescuentosy mantiene una imagen de exclusividad radical.
Yesa aparenteausteridad genera resultados espectaa Con márgenes operativos sobre el 40%, una capitalización de mercado superior a los USS 280.000 millones y crecimiento de ventas constante a doble dígito, Hermés ha demostrado que se puede escalar el lujo sin sacrificar mística. Su producto estrella, la cartera Birkin, es quizás el simbolo máximo del lujo como escasez: fabricada a mano, con listas de espera que superan los dos años, cada unidad es casi una inversión física. El modelo de negocio de Hermés se basa en el control total: desde las curtiembres hasta las tiendas. No hay licencias ni concesiones. Cada elemento de su cadena está pensado para proteger la marca, mantener la calidad y reforzar la idea de que Hermés no vende objetos, sino estatus. Y asilo ha reflejado el precio de su acción. En un mundo hiperconectado, donde el lujo tiende a democratizarse, Hermés apuesta por lo contrario: lentitud, discreción, herencia. No busca crecer a toda costa, sino con precisión. Y ese minimalismo comercial la convierte, irónicamente, en una de las empresas más admiradas y valiosas de Europa.
Sin duda que una Birkin subirá de valor con los años, pero la acción de Hermés hasta ahora también ha demostrado ser una inversión rentable, anclada en un modelo de negocio consistente y que no ha dado luces de que cambiará a futuro. Entonces, cartera versusacción, ¿cuál comprarías? Por Felipe Mercado, portfolio manager de DVA Capital.