Alejandra Martí, nueva directora ejecutiva del GAM: “Aquí yo no escucho que nadie quiera tener las paredes grafiteadas”
Alejandra Martí, nueva directora ejecutiva del GAM: “Aquí yo no escucho que nadie quiera tener las paredes grafiteadas” La nueva autoridad del centro cultural se encuentra buscando a quien dirija la recién creada gerencia.
Ese tema y la seguridad son dos de sus MARIA SOLEDAD RAMÍREZ A. tendida conversación, Ya Ya casi al final de una dis» cuando se han tocado varios temas con respecto al funcionamiento y pro gramación del Centro Cultural grandes desafíos. Gabriela Mistral (GAM). Alejandra Alejandra Martí (44 años), su nueva dies “cauta. estuctiosa y súper pta. rectora ejecutiva, comenta que nificada”. No hay cómo rebatir y con muchos datos.
Lleva dos mesuradas meses en el cargo y ha dedicado ese tiempo a observar y estudiar la institución a la que llega luego de estar casi ocho años a la cabeza de la Asociación de Teatros, Ópera Latinoamérica (OLA). Eldesafíobeparecióinteresan{] 1 Alej. ej ecu. t ¡1 Aquí nueva cjii. e teii. er. ,_ gr _. ,W LLI1 LJ L aricEI:ri va del yo n. o directora nadie dli.. 1iera. las parec1. e ifi. teac1á” (A,. ÍvI: escuch. o I, I, i., Es un cambio radical respecIo respecIo de lo que sucedió en losúl timos años. ¿Quiere cambiar esa imagen del GAM? “Creo que el GAM fue muy inteligente en eso de dar espacio a una expresión artística, eso fue un punto interesante de la administración... ”. administración... ”. Fue muy discutido si eran o no una expresión artística, “Fue muy discutido, pero el edificio no se quemó. sobreviempresa sobreviempresa privada que nos va a entregar pintura, vamos a hacer un llamado para pintar los murales murales de nuevo y ponerlos en varnos haciendo es que, con una br. Quiero recuperar todo ese que parte de volver a atraer a los espacio del Zócalo, porque creo públicos es mostrar espacios bo nitos que están cuidados”. viti.
Nosotros ahora lo que estaPara reforzar su opinión de que las cosas están cambiando, agrega: “Fui consejera cuatro añosenel Ministerio de lasCul turas y me tocó escuchar justadejar justadejar esto porque los grafitis mente frascscomoesa, hay que son parte de la voluntad popular, popular, pero ya no escucho eso de las autoridades; las autoridades toque de verdad ha habido una “ quieren limpiar. Entonces, sien“ sien“ toma de conciencia a nivel de los medios, los intelectuales, el te. GAM cumple 15 años este 2025 y llega a la adolescencia co mo un centro cultural que acoge tración.
Martí cuenta que se remayoritariamente a públicos jó formuló la antigua dirección de yenes; con una programación Administración y Finanzas coinclinada hacia el teatro y la danmo gerencia, y se contrató a za. y con un déficit presupuestaMauricio Contreras para dirigir rio, a 2025, de $656 millones. Su la.
“Vamos a empezar a instalar ubicación, en el eje Alameda, a herramientas digitales para ha pocascuadrasde la plaza Baquecer más eficiente nuestra operadano, lo puso al centro del estación y la comunicación entre los llido social, y las consecuencias cinco grandes departamentos fueron sus murallas rayadas y que tiene el GAM”. detalla sobre grafiteadas, y una sensación de aspectos en quela instituciónes inseguridad que no se va. tá atrasada, además de enfrentar Una de las primeras medidas el déficit presupuestario con de esta nueva era en el GAM ha ahorro y eficiencia. sido la de establecer reuniones “Lo segundo, acabamos de mensuales con el directorio, que abrir un proceso de headhunti, ig hoy preside en forma subrogan de un nuevo gerente o gerenta te Pablo Aranda, director de la comercial.
Creo que GAM nunFOJI. y una semanal con un co ca se había mirado con una vi mité más pequeño de adminissión comercial de salir a buscar público... AquienelGAM yono escucho que nadie quiera tener que hace rato no veía. Hay una las paredes grafiteadas.
Quere coordinación con los agentes mos tener murales, sí, creo que del sector Eje Alameda importambién es parte de la identidad tantísima; ya estamos en mesas del GAM”. de trabajo con el gobierno de La programación del centro Santiago. con el municipio y cultural y la construcción de la con el barrio Lastarria, en con segunda sala también ocupan el creto con Agebla, que es la asotiempo de Martí. Sobre lo priciación priciación de empresarios”. deta mero, señala que está planifilla. planifilla.
A esto se suma la articulacando la temporada 2026-2027; ción con otros centros culturaque buscará que sea una oferta les que se ubican en el sector más equilibrada entre las artes céntrico, como el Cultural La escénicas, la literatura y lasartes Moneda, el Ceina y el Teatro visuales; que potenciará las co Municipal, entre otros, producciones y se convocará a La directora ejecutiva afirma un ensamble musical en resiqueel resiqueel GAM limpia permanentedencia, en 2026. mente los grafitis de su fachada.
De lo segundo, ya está peo“Esto es una resistencia cultural sandoen cómo adecuar el traba paravolveraponerenvaloruna jo de la institución hacia ese zona que se lo merece”, nuevo GAM. alianzas de privados, diseñar productos, diseñar servicios, lener una oferta turística... Llevo dos meses diseñando la estrategia del área comercial, está en proceso”, agrega Martí, La nueva directora cuenta que el GAM tiene un auspiciadoe, Sura, que aporta $80 millones al año, pero su plan es tener unas 10 empresas, una por rubro. “Aquí lo importante es dar le a la empresa privada la tranquilidad de que hay un proyec fo. que compartimos propósito yqueesepropósitotiencunmediano y largo plazo”, explica. Eso pasa, agrega, por potenciar la información de datos que leyanta GAM, pero que, según Martí, no se utilizaban “para lomar decisiones estratégicas.
Entonces, parte de la transformación queestamos haciendoacá y la modemización tiene que ver con analizar esos datos para tomar decisiones”. Esa información, por ejemplo, les permitirá desarrollar estralegias programáticas para atraer a nuevas audiencias, como famihas, tercera edad y escolares.
El público más fiel del espacioes el segmento entre 18 y 45 años, Alejandra Marti tiene claro que un punto en contra para atraer más público es la sensación de inseguridad que aún perdura entre las personas. Pc ro varias veces repite que tiene esperanzasdequeesoestácam biando. “Estoy viendo señales.