Sernatur y ausencia en Anato: “Se ha privilegiado una estrategia focalizada en eventos propios”
Sernatur y ausencia en Anato: “Se ha privilegiado una estrategia focalizada en eventos propios” El El reajuste del presupuesto presupuesto para promoción turística turística internacional obligó a las autoridades a reorganizar el plan para potenciar la llegada de turistas extranjeros a Chile durante 2026.
Consultados por Ladevi, desde el Servicio Nacional Nacional de Turismo (Sernatur) explicaron explicaron que el año estará marcado marcado por una estrategia que privilegiará privilegiará acciones con “mayor control control de resultados”. Para muchos actores del sector, sector, el recorte de 27% anunciado en la Ley de Presupuestos fue calificada calificada como una “lápida para el turismo”, ya que se traduce en una menor participación de Chile en ferias y eventos claves de promoción, promoción, como Anato 2026.
La estrategia de Sernatur para 2026 Según explicaron desde Sernatur Sernatur a Ladevi, la participación en ferias internacionales implica implica costos elevados, como arriendo arriendo de espacios, montaje, operación, operación, traslados y equipo, que el sector turístico no tiene para cubrir en igual medida que años anteriores. En este contexto, el plan de acción para el actual período se elaboró con un nuevo foco, el cual privilegiará eventos propios y despliegues comerciales de alto alto impacto.
“Se ha privilegiado una estrategia estrategia más focalizada en eventos propios y acciones comerciales de alto impacto, que permiten mayor control de convocatoria, segmentación de compradores y optimización del costo-beneficio, costo-beneficio, como los roadshows y workshops workshops que Sernatur suele liderar liderar en distintos mercados”, indicaron indicaron desde la entidad.
Entre los workshops que se realizarán durante el año destacan destacan el de Brasil, que tendrá lugar en Sáo Paulo el 7 de abril, junto con el de México y Europa, que aún no cuenta con un país definido. definido. Además de roadshows en Norteamérica y Australia.
Además, de acuerdo con lo señalado por diferentes directores directores regionales de Sernatur a Ladevi, Ladevi, junto con la realización en este tipo de eventos, el presupuesto presupuesto se destinará a acciones de difusión como presencia en medios de comunicación masivos masivos y especializados; y colaboraciones colaboraciones con influencers extranjeros extranjeros de mercados estratégicos. Ausencia en Aflato e importancia de Colombia Como muchos gremios turísticos turísticos han advertido desde el año pasado, el presupuesto limitado incidirá en una menor representación representación de Chile en mercados claves.
Una de las ausencias más relevantes relevantes fue en Aflato 2026, en Colombia, Colombia, que se llevó a cabo en febrero febrero con la participación de más de 1.600 expositores y 54 mil visitantes visitantes profesionales.
Al igual que en otros mercados, la mercados, la ausencia de Chile en el encuentro encuentro preocupa, debido a que se trata de un país emisor importante importante que aún no se ha recuperado recuperado de la pandemia. Según registros registros dela Subsecretaría deTurismo, deTurismo, hasta noviembre del año pasado pasado se recibieron a 128.324 colombianos, colombianos, lo que se tradujo en una variación negativa de 9,9% en comparación con 2024. Pese al rendimiento, desde Sernatur indicaron que durante el primer semestre no cuentan con acciones calendarizadas en el país debido a las restricciones presupuestarias. Sin embargo, adelantaron que se contemplan medidas “potentes” para reactivar reactivar el mercado.
Además, desde la entidad relevaron relevaron la importancia de Colombia Colombia como país emisor de turistas para Chile en diferentes segmentos, segmentos, concluyendo que “lo posiciona posiciona como un mercado estratégico en la lógica de diversificación intrarregional”. intrarregional”. Sernatur y ausencia en Anato: “Se ha privilegiado una estrategia focalizada en eventos propios” En el marco del presupuesto para promoción turística, desde Sernatur señalaron que la estrategia 2026 se enfocará en acciones con mayor control de resultados..