Alianzas para el desarrollo: los vínculos de La Tribuna con los actores clave de la provincia
Alianzas para el desarrollo: los vínculos de La Tribuna con los actores clave de la provincia 1 /-_ ) AÑOS J Especial Aniversario Diario La Tribuna Durante Durante sus 67 años de trayectoria, La Tribuna ha construido un ecosistema ecosistema comunicacional que trasciende trasciende las lógicas publicitarias tradicionales y ha entablado alianzas estratégicas en las que la información se ha convertido en la infraestructura del desarrollo desarrollo territorial. La credibilidad emerge como el capital más valorado por los actores locales. Angela Vergara, Vergara, directora (i) de Formación e Identidad, y de Extensión y Comunicaciones de Santo Tomás sede Los Angeles, contextualiza contextualiza esta percepción desde una perspectiva histórica.
“Es el medio de comunicación comunicación más importante de la provincia provincia de Biobío, además, dentro de la vorágine que ha vivido la información en los últimos 200 30 años, se ha ido actualizando y ha logrado mantener su imagen de medio veraz y moderado”, explica. Dicha estabilidad se materializa en una presencia territorial concreta. “Ser publicado en La Tribuna es importante en la provincia. Aparecer en las redes sociales, su canal de WhatsApp y página web sigue siendo señal de prescnciayvida”, afirma Vergara. TRANSIÁRENCIA Y GESTIÓN El manejo de residuos presenta presenta particularidades comunicacionales comunicacionales específicas donde la credibilidad mediática se convierte convierte en un activo estratégico. Karin Padilla, jefa de Relacionamiento Relacionamiento Comunitario Zona Sur de KDM Empresas, subraya la posición única del medio. “La Tribuna es el único diario de la provincia de Biobío ylidera las comunicaciones de la zona en forma espontánea y directa, directa, representando a todos los sectores y personas de manera idónea”, explica. La ejecutiva destaca cómo la étiea periodística se convierte en un difercnciador competitivo. competitivo. “Los profesionales de La Tribuna destacan por ser éticos e imparciales en el manejo de la información, lo que es fundamental fundamental en estos tiempos donde la confianza está en tela dcjuicio”, dcjuicio”, asegura. Su empresa, que opera la recolección domiciliaria a través de Starco-Demarco y administra el relleno sanitario sanitario Laguna Verde, ha logrado establecer vínculos directos con la comunidad. “La alianza con La Tribuna ha permitido que las personas nos conozcan y tengamos una comunicación transparente de nuestras operaciones”, operaciones”, confirma Padilla. VIVIENI)A Y TERRITORIo El sector inmobiliario presenta presenta dinámicas donde el conocimiento conocimiento territorial constituye una ventaja competitiva. Jorge Rubilar, jefe de Marketing y Comunicaciones de Aitue, describe que la relación con el medio trasciende lo publicitario. publicitario. “La Tribuna no solo es un medio prestigioso en la comuna comuna de Los Angeles, sino que también actúa como un aliado estratégico para nuestra empresa. empresa. Su amplio alcance local y su sólida reputación nos permiten conectar de manera efectiva con nuestros clientes”, explica. Esta conexión facilita el conocimiento conocimiento profundo. A su juicio. colaborar con La Tribuna “ha sido importante para conocer más de la ciudad y la provincia, pudiendo atender y entender los requerimientos de sus habitantes habitantes de mejor forma”, dctalla. Su conceptualizaeión respecto respecto del rol mediático es integral. “Un diario local como La Tribuna Tribuna desempeña un papel fundamental fundamental en reflejar cuáles son las potencialidades de la zona, promoviendo la reflexión sobre asuntos que impactan directamente directamente a los ciudadanos”, afirma. CONSTRUCCIÓN Y PLANIFICACIÓN TERRITORIAL El sector de la construcción enfrenta desafíos relacionados con la planificación territorial y el desarrollo sustentable. Mario Zerega, presidente regional de la Cámara Chilena de la Construcción Construcción Los Angeles. aborda cómo ello se ha trabajado en conjunto con la empresa periodística.
“Trabajar con La Tribuna ha sido fundamental para visibilizar visibilizar el compromiso de nuestro gremio con el desarrollo de la provincia y con la construcción de un territorio que hoy necesita necesita mayor inversión, reactivar su industria y avanzar hacia una planificación territorial”, explica. El dirigente gremial destaca destaca la capacidad del medio para comunicar iniciativas complejas. complejas. “Gracias a su periodismo local, serio y responsable, hemos podido difundir iniciativas como Construyo Mi Futuro, el Programa Sello PRO y espacios de reflexión estratégica como la II Conferencia Internacional de Ciudad”, detalla. TRADICIÓN EMPRESARIAL Las empresas familiares aportan una perspectiva temporal temporal única sobre las transformaciones transformaciones del ecosistema comunicacional local.
Diego Beltrán, gerente general de Casa del Amortiguador Andrés y Compañía, asegura que este trabajo conjunto “ha sido clave $Ar ,.. lIdI KARIN PADILLA DIEGO BELTRÁN Alianzas para el desarrollo: los vínculos de La Tribuna con los actores clave de la provincia Por medio de la consolidación de redes colaborativas entre medios locales y actores productivos, el medio ha mantenido a lo largo de su historia un modelo de relacionamiento basado en la confianza, la transparencia y el compromiso con el territorio.. Alianzas para el desarrollo: los vínculos de La Tribuna con los actores clave de la provincia 67 Especial Aniversario Diario La Tribuna para mantenernos vigentes y para la provincia nos han perPara Jara, esta labor es cencon un actor estratégico cuya participación ciudadana esenccrcanos esenccrcanos a nuestros clientes mitido visibilizar nuestro rol tral para la construcción de credibilidad ha sido muy valocial para el progreso de cualdurante décadas. Es un medio como cooperativa eléctrica”, lazos comunitarios. “Un diario rada por la gente”, cvaluó. quier comunidad”, asegura Ohque Ohque acompaña a los emprendeindica, local como este no solo informa, Esta comprensión se proyecvares.
El papel más relevante del dores, destaca lo local y genera Su modelo de desarrollo ha también acompaña, visibiliza y ta hacia una filosofía empresamedio, explicó, es el de “ser un vínculos de confianza”. requerido, durante años. acerda sentido a lo que somos como rial basada en el territorio. “Al catalizador del diálogo comuLos comuLos beneficios han sido concar a la comunidad las particiudad. Porque cuando los lídeigual que La Tribuna, en Internitario, ofreciendo plataformas eretos. “El aporte a nuestra cularidades operacionales del res locales se unen, el impacto gas creemos en el desarrollo para el análisis sobre los temas empresa ha sido dar visibilidad rubro.
Por ello, valoró el apores real”, reflexiona. local y nos gusta asociarnos con que verdaderamente interesan a nuestros servicios y reforzar te de La Tribuna “como medio quienes lo fomentan”, concluye a la comunidad”. nuestra presencia en la comulocal que informa, coneeta y ENERCIA Y Romero. nidad”, explica Beltrán. promueve el desarrollo SLJSTENTABILII)AI) RECONOCIMIENTO l)ESI)E A su parecer, la empresa regional con responsabilidad”, GESTION ENERCETICA Y LO PUBLICo periodística cumple “un rol concluye Neira.
El sectorenergético enfrenta J)IALOGO SOCIAL fundamental al informar con desafíos comunicacionales rdaLas instituciones estatales responsabilidad, fortalecer la SALLI) Y BIENESTAR cionados con sustentabilidad y Las empresas con operaciotambién reconocen la labor de identidad localy serun motorde COMI JNITARI() aceptación social.
Pablo Romenes de gran escala requieren un servicio público de La Tribuna desarrollo para la región”. ro, gerente general de Intergas, amplio trabajo de responsabiy su contribución al fortaleciJosé fortaleciJosé Ignacio Jara, gerente asegura que la relación con el lidad social corporativa. Paola miento del tejido social. SERVICIOS Y COMUNIDAD general de Viu Clinic. describe medio ha potenciado su servicio Olivares, gerenta de Gestión Lorena Villa, directora del la alianza como “un caminar comunitario.
Comunitaria deAES Chile, desInstituto Nacional de EstadísLas EstadísLas cooperativas enfrenjuntos por el bienestar de nues“Trabajaren conjunto con La taca el papel transftrmadorque ticas de la región del Biobío, tan desafíos comunicacionatra comunidad”. A ello, agregó Tribuna ha sido significativo posee la comunicación a nivel extendió sus felicitaciones y les específicos derivados de que:”Creemos que las historias para Intergas porque ha perlocal. saludos”atodosytodasquienes su naturaleza organizacional que sanan también se escriben. mitido reforzar la cercanía y “La Tribuna, como medio formanpartedeesteimportandiferenciada. formanpartedeesteimportandiferenciada.
José Luis Neira, Nos han abierto páginas, presenciaconnuestrosclientes de comunicación local en Los temediodecomunicacióndela gerente general de Coopelan, pero también el corazón de la ciudad de Los Angeles, conAngeles, ha demostrado ser un provincia de Biobío”. sintetiza esta relación desde la de Los Ángeles, ayudándonos tribuyendo al desarrollo local, pilar fundamental en el desaJosé Miguel Muñoz, alcalde perspectiva del servicio púbhia llegar con nuestro mensaje descontaminación y calidad de rrollo y la cohesión de la comude Mulchén, envió sus felicico, felicico, a quienes más lo necesitan. En vida”, explica. na.
Su labor va más allá de la taciones “a todo el equipo que “Diario LaTribunaha sido un ese sentido, el representante La credibilidad mediática simple entrega de noticias y se forma parte de La Tribuna, aliado clave para Coopelan en organizacional agradeció que constituye un activo estratégico ha convertido en un espejo de la deseándole muchos éxitos en su la tarea de comunicar nuestro La Tribuna haya actuado fundamental.
“Son el principal realidad local”, explica, labor informatia y que sigan compromisoconlacornunidad. como “un puente entre medio escrito de Los Angeles, Esta función trasciende lo siendounrefcrcnteparalaproSu siendounrefcrcnteparalaproSu cercanía con el territorio y nuestra vocación médica y por lo tanto, pala Intcrgas es informativo, dado que fomenvincia de Biobío por muchos su enfoque en temas relevantes las familias angelinas”. relevante construir ví nculos ta “un sentido de pertenencia y años más”..