Autor: POR SOFÍA GARCÍA-HUIDOBRO - IMAGEN: DG MEDIOS

US$ 53 MILLONES, EL IMPACTO ECONÓMICO DE BTS EN CHILE
US$ 53 MILLONES, EL IMPACTO ECONÓMICO DE BTS EN CHILE 1. POR SOFlA GARCIA-HUIDOBRO IMAGEN: DG MEDIOS ILLONE s, EL IMPACTO ECONOMICO DE BTS EN CHILE El próximo 14,16 y17 de octubre la banda surcoreana se presenta por tercera vez en nuestro país. Se trata de un show muy esperado por su ejército de fans: es el reencuentro después de cuatro años en los que sus integrantes realizaron el servicio militar y luego grabaron su álbum regreso Arlrang. Carlos Genlso, CEO de DG Medios, nos explica el alcance de BTS en toda su dimensión. Tres Tres Estadios Nacionales, que con un gran escenario 360 en eL centro de la cancha, suman 180.000 asistentes. Las entradas. absolutamente agotadas. fluctuaban entre Los $ 99.875 (Pacifico LateraL) y $ 528.750 (Pacifico Medio). Y Los paquetes VIP. que incLuyen prueba de sonido, superaban los $676.000. Según eL estudio encargado a Vios consulting. el 65% de Los asistentes reside en la Región Metropolitana, el 25% vendrá desde regiones y un 10% llegarán llegarán desde eL extranjero.
Estas cifras se traducirian en un impacto económico de US$53 millones, eL 47% deL cual corresponde corresponde a venta de entradas y 51% a gastos adicionales por parte de Los asistentes: transporte. alojamiento. merchandising. aUmentación, etcétera. Quó es BTS? Es la banda super éxito más longeva del K-pop. La boy band surcoreana debutó en 2013 y revolucionó definitivamente el pop gLobaL Integrado por RM. Jin, Suga. J-Hope. Jimin. y y Jungkook el grupo musical construyó construyó una relación inédita con sus fans. un verdadero ejército denominado ARMY. Esto gracias a su penetración en redes sociaLes y sus canciones que hablan de temas sensibLes sensibLes como La presión sociaL y la salud mental El ascenso ha sido meteoric. conquistaron conquistaron Corea del Sur. Asia y Luego el mercado occidental BTS -abrevatura de Bangtan Sonyeondan. Sonyeondan. que en coreano significa boy scouts a prueba de batas”redefinio el alcance del K-pop. sumó cotaboraaones con artistas internacionaLes internacionaLes como Chns Martin y llevó mensajes de autoestima a escenarios globales como la ONU. Su impacto trasciende la música es culturaL económico y generacional marcando un antes y un después en la industria s 53 26. DF MAS / DOMINGO 03 DE MAYO DE 2026. US$ 53 MILLONES, EL IMPACTO ECONÓMICO DE BTS EN CHILE “BTS ES EL REINADO Y EL SUMMUM DENTRO DEL K-POP. UN FENÓMENO COMO EN SU MOMENTO THE JACKSON FIVE, BACKSTREET BOYS O NSYNC, PERO AMPLIFICADO GRACIAS A LA TECNOLOGÍA, REDES SOCIALES Y JUEGOS VIRTUALES. SI TRATAS DE PONERLO EN EL PAPEL Y USAR EL CÁLCULO RACIONAL, ESTO TE SUPERA”, COMENTA CARLOS GENISO DE DG MEDIOS. En el peak deL éxito mundial Las estrellas tuvieron que acatar Las Leyes de su pais que imponen un servicio miLitar obLigatorio a todos los hombres entre Los 18 y 28 años. EL primero en enListarse fue un, en diciembre de 2022. Les siguieron los demás aL año siguiente. BTS paró y eL ARMY entró en una vorágine de duelo, pero también de apoyo incondicionaL El mensaje finaL era claro: como “ejército” LeaL los iban a esperar.
Y el gran día Llegó: eL 21 de marzo tuvo lugar BTS The Comeback Uve Arirang en SeÚL y fue transmitido en vivo a través de Netflix alcanzando a una audiencia de aproximadamente aproximadamente 184 millones de personas. Una semana después la pLataforma de streaming Lanzó el documentaL BTS: El regreso. dirigido por Bao Nguyen. que sigue a los siete artistas coreanos durante Las grabaciones de su áLbum áLbum Aritong en Los Ángeles. EL largometraje muestra la emoción y los temores propios de volver a los escenarios. reencoritrarse con su púbLico y también la historia de amistad que Los une.
“Hemos pasado más de La mitad de nuestra vida juntos dice uno de los cantantes al finaL de la cinta “Podnan haber hecho seis Estadios Nacionales” Arirang Tour. eL show que aterriza en Santiago a mediados de octubre. tiene una duración aproximada de 2 horas y 30 minutos. 23 canciones y está dividido en tres partes que incLuyen sus caracteristicas coreografías y también momentos emotivos. emotivos. EL escenario, en 360” y con pasareLas que permite a Los cantantes acercarse al público, está coronado por pantaLLas que proyectan videos cinematográficos. También hay fuegos artificiales y Luces LED. BTS incluso Lanzó el Ught stick VER. 4 que permite aL público sincronizar su luz aL ritmo de las canciones. No es La primera vez que BTS se presenta presenta en nuestro pais. Lo hizo en 2015 y 2017 en el Movistar Arena. Pero esta vez eL show es más grande.
Carlos Geniso, fundador y CEO de DG Medios, expLica que la gestión comenzó hace un par de años y estuvo a cargo de Live Nation, el gigante mundial del entretenimiento que en 2019 adquirió una participación mayoritaria de La productora productora chilena. convirtiéndose en su socio controLador. “BTS por regLa no hace más de tres fechas por pais. Aqui podrian haber hecho seis Estadios NacionaLes, de acuerdo acuerdo con La demanda”, explica eL empresario argentino. Agrega: “Es un fenómeno social que va más alLá del grupo socioeconómico. socioeconómico.
Si lo quieres poner dentro de una clasificatoria de consumo va del super ABCi hasta el Z EL público que sigue a La banda coreana es principalmente femenino y etariamente va desde Los lo hasta Los 40 años. También están Los padres de adoLescentes dispuestos dispuestos a ahorrar para llevar a sus hijos a Corea en vez de Disney. con taL de acercarse a La cuLtura de La banda, afirma el empresario. “BTS es el reinado y el summum dentro del K-pop. Un fenómeno como en su momento The Jackson Five. Backstreet Boyso NSync. pero amplificado gracias a la tecnologia, redes sociales yjuegos virtuaLes. Si tratas de ponerLo en el papel y usar el cálculo racional, esto te supera”. comenta Geniso. Sobre el valor de las entradas, eL representante representante de DG Medios comenta que si las hubiesen puesto incluso un 30% o 40% más caras, de todas maneras las habrian vendido.
“Tratamos de ser sensibles con el público y fijar un valor, que quizás es un poquito más alto de lo habitual, pero no tan disparado para que todos puedan acceder a tener una noche inolvidabLe”, recalca. Un momentum EL reencuentro de BTS con su ejército luego de cuatro años sin presentarse en público, es un componente importante que genera efervescencia. “Es como una cazuela preparada en lenta cocción, la receta tardó varios años, pero quedó tan rica que todos se La quieren comer. Y al final se agotó porque lo que preparaste no era suficiente para la demanda. Va a ser un momentum”, ilustra el CEO. Agrega: “Sabemos que estamos en época época de vacas flacas, La gasoLina subió, pero BTS ha vendido más de $32 mil miLlones. BTS es más fuerte que la Guerra de Ormuz. Ormuz. Tú pones una fecha de BTS en medio de Ormuz, se vende y después siguen peleando. Es asi de fuerte”, sostiene eL productor productor de espectáculos. “Es como MichaeL Jackson hace 30 años. O la beatLemania hace 60, pero con tecnoLogía”. enfatiza Geniso para describir el furor que BTS es capaz de generar. Es taL el nivel de fideLización del ARMY, que existe un sistema de membresia permanente para los fans más comprometidos. comprometidos.
“Si tienes tu cuota aL dia, te da eL derecho de comprar entradas antes que La venta generaL BTS no acepta descuentos ni promociones a través de otras marcas. ellos se deben a sus fans y Los privilegian de esa manera”, dice el empresario. En Chile hay unos 200 mil fans inscritos, estima. En un momento hubo más de 500 mil conexiones conexiones esperando en la fila virtual para comprar entradas. AdicionaLmente, BTS tiene la costumbre de reaLizar una prueba de sonido abierta a 3.500 asistentes, Los cuales pagan un paquete VIP que superaba Los $ 6oo. ooo. Esta instancia también agotó sus cupos. Carlos enumera el impacto económico que generan estos shows en la ciudad: transporte. logistica. alojamiento, empleo. gastronomia. además de todo el merchandising asociado a la banda. HabituaLmente se caLcula un guardia de seguridad por cada loo asistentes a un evento, pero en este caso se aproxima a un guardia cada 60 personas para velar por la integridad física de Los asistentes. Además del show se proyecta que habrá fans afuera afuera deL hotel donde se hospeden e incluso esperando su arribo en eL aeropuerto. “Tenemos “Tenemos todo eL invierno para prepararnos”. adelanta el empresario riendo. Subvención al deporte El único recinto en Chile que se ajusta aL voLumen de un show de este tipo es eL Estadio NacionaL Julio Martinez Prádanos. Prádanos. Las tres fechas sumarán cerca de i8o. 000 personas. “Hay artistas que si no se presentan en el coLiseo del Nacional no van a venir a Chile. Otros grandes recintos como el Claro Arena, el Bicentenario de la Florida o el Monumental de Colo-Colo. no aLcanzan. En el caso de BTS el escenario escenario 360” ocupa superficie. En otro lugar. cabrian menos personas y tendriamos que cobrar un precio totalmente exagerado”. exagerado”. explica Geniso. Manda un mensaje: “Queremos colaborar con el deporte.
Un recinto como este tiene que convivir con otras actividades”. Se refiere a la polémica que se ha instalado respecto a la utiLización utiLización del Parque Estadio Nacional para shows musicaLes y que prioriza su uso deportivo a La hora de definir la programación. programación.
“El único espectáculo que puede generar recursos suficientes para mantener mantener una operación que es muy costosa anuaLmente para el Instituto NacionaL deL Deporte. son los shows de este tipo. ¿Entonces qué queremos hacer? Presentar Presentar a través del Ministerio del Deporte un programa que permita subvencionar a la actividad deportiva.
Ese es nuestro espiritu: espiritu: colaborar”. + Iá A ¿ gr DEYOU PROPIEDADES Buscamos locaLes comerciaLes para [a comunidad china Entendemos el IDIOMA t1í17I La CULTURA los NEGOCIOS Compra» Venta «Arriendo «Inversiones 3. 56 92629 9955 www deyoupropiedades. com.