RANKING DIGITAL de los precandidatos por La Araucanía
RANKING DIGITAL de los precandidatos por La Araucanía RANKING DIGITAL coo de los precandidatos por La Araucanía QQV políticos, políticos, despierten: el algoritmo no espera a nadie En el actual ecosistema electoral chileno, quien no entienda el lenguaje de las redes, sencillamente no está hablando con la ciudadanía. La campaña ya no comienza con el banderazo del Servel, sino con el primer scroll del día. Facebook, lnstagram, X (ex Twitter) y TikTok no son solo plataformas sociales: son ahora el principal terreno de batalla política. En este nuevo mapa, La Araucanía no es la excepción. Es el laboratorio. Durante los últimos años, Chile ha vivido una campaña electoral permanente.
Desde el estallido social de 2019 hasta los plebiscitos constitucionales, pasando por elecciones municipales, regionales y NOMBRE AWKLA AA ANQRtS JOUANNET ANDRES MOLIMA ANITA DL ARZUMLNDI AUCAN HUUCAMAN CAMILA MUSANTE CHAR VARGAS CHRJSTIAN DULANSKY CHRISTIAN VÁSQUEZ presidenciales, la conversación pública se ha trasladado de la plaza a la pantalla. Y en esa pantalla, la relevancia no se improvisa, se construye día a día, con estrategia, con narrativa, con disciplina digital.
En este contexto, Kuel Comunicaciones empresa especializada en campañas políticas y análisis digital ha desarrollado un estudio inédito que identifica a los diez polfticos con mayor influencia digital en La Araucanía en las principales plataformas sociales: Facebook, Instagram y X.
El análisis se realizó a partir de un universo compuesto por los políticos más conocidos o comentados en la región al día de hoy, sin distinción partidaria y sin que ninguno de ellos haya sido aún oficializado como candidato, ya sea para el Senado o la Cámara J(, L LU(HSINOER JORGE RATHGEB JORGE SAFF1RIO JORGE SEPÚLVEDA iOsI MONTALVA de Diputados. La data no miente: quienes llevan la delantera no son necesariamente los que más gastan, sino los que mejor entienden cómo hablarle al algoritmo.. , y a su electorado. En elecciones pasadas en la Araucanía quedó claro que contar con una comunidad digital activa, coherente y constante puede marcar la diferencia en las urnas. Porque cuando los likes son genuinos y la pauta es estratégica, la influencia se traduce en votos. El error más común de los candidatos es asumir que la campaña digital comienza el mismo día en que se lanza la candidatura. Nada más lejos de la realidad, los algoritmos requieren meses para conocer a una figura política, identificar : 3.800 2.130 7.65 S94 4 2.952 su audiencia y optimizar la distribución de su contenido. Comenzar tarde es sinónimo de invisibilidad y alto costo. Peor aún: es renunciar a uno de los pocos espacios donde David todavía puede ganarle a Goliat. Por eso, esta radiografía regional de influencia digital no solo sirve para medir músculo comunicacional, es también una advertencia: quién no esté entrenando hoy al algoritmo, llegará sin aire al día de la elección. El marketing político digital no es tendencia, es el nuevo estándar. Kuel Comunicaciones lo sabe, lo mide y lo aplica, silos candidatos aún no forman parte de esa lógica, probablemente ya van un paso atrás. CONCLUSIONES CLAVE POR RED SOCIAL Facebook (territorial y adulto): Ideal para difusión masiva, adultos 45, sectores rurales y clase media tradicional. Candidatos fuertes: Kast, Carter, Jouannet, Celis, Mellado. Recomendación: reforzar pauta segmentada por comuna y contenido con vecinos. Instagram (jóvenes y clase media urbana): Red de imagen, causas, cotidianidad y conexión emocional. Candidatos fuertes: Magdalena Piñera, Carter, Kast, Musante, Nanco. Recomendación: reels, stories con interacción y estética coherente. X / Twitter (agenda, medios y líderes de opinión): Red de agenda pública, viralización y posicionamiento ideológico. Candidatos fuertes: Felipe Kast, Carter, Magdalena Piñera, Naveillán, Quintana. Recomendación: frases fuertes, reacciones rápidas, hilos bien redactados.
“La campaña ya empezó (y el algoritmo lo sabe)” L1 RESULTADOS POR RED SOCIALES NOMBRE 5.000 2.017 35.000 3.445 Según datos recopilados al 13-06-2025 20:00 hrs. 4.700 5.034 5.700 2.918 4.900 873 480 52.100 / 548 1.800 2.443 CARLOS VALLEJOS 2.100 CARMEN 6.
ARAVENA 4.300 5.400 4.56 11.535 73 4.098 12.423 1.108 5.392 20.037 1.089 734 1.334 2.200 7.900 3.827 9.437 2.900 1.524 6.400 9.022 CLAUDIA TAPIA 2.900 2.866 369 CRISTIAN NEIRA 1.300 4.567 3.865 DANIEL SANDOVAL 5.200 2.714 6.338 ERJCKA NANCO 7.500 26.400 8.436 EUGENIO TUMA 7.800 2.765 8.113 FIuPE KAS? 171.000 129.000 524.542 FRANCISCO HUENCHUMLA 6.000 12.900 1.427 FUAO CHA, dN 4.500 3.391 41.436 GENOVEVA SIPULVEDA 3.200 1.311 131 GLORIA NAVEILLAN 6.600 17.300 63.731 HLNRV LEAL 8.300 10.900 4.056 IGNACIA GÓMEZ JAIME QUINTANA 3.500 2.168 6.047 6.300 3.731 63.757 MAGDALENA PINERA 517 141.000 87.181 MARCELO CARRASCO 1.800 921 1.927 MARCELO GAPtdA 1.400 899 197 1.055 MARCO VÁSQUEZ 4.900 2.990 MAURICIO GLIUAN 6.200 3.269 S. 256 2.068 MIGUEL B(CKER 10.000 9.682 MIGUEL MELLADO 11.000 4.783 10.155 NORA EARRIENTOS PATRICIO pozA PEDRO DURÁN RALlE ALL.
ARD RICARDO CELIS RODOLFO CARTER ROSA CATRJL(O RUiN HURTADO 3.700 4.900 581 32 5.049 390 3.266 / 2.037 O 4.785 6.741 131.000 112.097 4.023 13.181 12.700 21.716 2.400 1.400 13.000 63.000 3.400 1.200 STEPHAN SHUSERT 1.500 7.454 8.091 VERÓNICA CASANOVA 8.500 5.309 1 1.407 138 1512 1.349 VERÓNICA LÓPEZ 1 300 VICTOR UANOU 2600. RANKING DIGITAL de los precandidatos por La Araucanía Alcance nacional y fuerte instalación en capas medias-alta. Segmento digital activo, centro-derecha liberal. Puede usar Facebook como amplificador de ideas-país y territorio. Presencia fuerte en el Gran Santiago, discurso confrontacional. Tiene una comunidad que reacciona bien a mensajes duros sobre seguridad y orden. Base adulta y territorial. Buen engagemen en temas de orden y gestión. Intervenciones públicas activas. Perfil serio, institucional, y con énfasis en seguridad, La Araucanía y política nacional. Voto progresista-institucional. Necesita má contenido local y emocional para crecer. Apunta a una base conservadora y rural. Facebook puede reforzar su perfil tradicionalista. Discurso conservador, puede aprovechar Facebook para reforzar orden, valores y cercanía territorial. (Base conservadora y rural.
Puede crecer con contenidos en tono familiar y de defensa del campo/tradiciones. (Figura con sólido respaldo institucionaí reconocida por su gestión como exdelegado 1 presidencial en La Araucanía, con énfasis en temas de seguridad, servicio público y promoción del diálogo político Edad predominante: 35 a 65+ años. Segmentos clave:Adultos medios, mujeres dueñas de casa, trabajadores del sector público, adultos mayores, comerciantes, votantes indecisos o tradicionales. Comportamiento político: Se informan principalmente por medios tradicionales y redes sociales.
Valoran la cercanía, los temas locales, la seguridad, la salud, la economía doméstica y el orden. ¿POR QUÉ PREFIEREN FACEBOOK? Es una red “familiar”: se mezcla lo social con lo político, lo cotidiano con lo informativo. Permite compartir y comentar noticias fácilmente: mucha viralización en grupos comunales y páginas de medios locales. La gente no necesita seguir al candidato para ver contenido político (se expone por grupos o amigos). Es ideal para contenidos emocionales, identitarios o territoriales.
Los 10 más seguidos facebook. 1 Seguidores ¡ 1(1000 [ PERFIL DE AUDIENCIA DE FACEBOOK EN CHILE 2024 -2025 L 2ANÇNNEj l31tELISC 1 Seguidores 11 000 L Seguidores [ Exalcalde con reconocimiento local, pero necesita reactivar su presencia. En Facebook puede conectar con personas mayores y adultos medios que aún lo recuerdan. Les siguen... Emergente, debe construir identidad. Facebook es útil para instalar temas sociales y cercanía comunitaria. Seguidores Seguidores JI ERIKANANCO 7.500 GLORIÁ NAVEILLAN 6.600. RANKING DIGITAL de los precandidatos por La Araucanía Alto impacto visual y emocional. Perfil joven, probablemente bien trabajado con estética y causas. Puede conectar con mujeres jóvenes, activismo y clase media urbana. Explota el personaje “duro con estilo”. Usa bien el formato de reels con mensajes directos. Conecta con votantes jóvenes preocupados por seguridad y orden. Estilo sobrio, institucional y moderno. Tiene bas liberal que valoro propuestas económicas y derechos. lnstagram le sirve para mostrar cercanía Y terreno. Activismo de género y ambiental. Público joven, feminista, universitario. Potente en reels con temas de derechos. Debe reforzar territorialidad. Perfil joven, mapuche, progresista. Mucho potencial con contenido cultural y causas de inclusión. Puede crecer si conecta más con lo Base conservadora, pero aún le falta adaptación al tono estético y emocional que lnstagram demanda. Puede mostrar su carácter en stories. Figura histórica, pero con bajo impacto en redes visuales. Puede usar lnstagram para visibilizar legado y conexión cultural con comunidades mapuche. Perfil conservador. Tiene proyección si adapta mensajes fuertes a un tono más cotidiano, cercano y visual. Público tradicional. Su lnstagram no ha despegado. Necesita storytelling personal. cercanía visual. Presencia muy débil en lnstagram. Estilo visua anticuado y baja calidad gráfica. No hay narrativa clara ni uso de recursos actuales (reels, historias, lives). Edad dominante: 18 a 44 años. Segmentos clave: Jóvenes, mujeres profesionales, estudiantes universitarios, emprendedores. clase media urbana, trabajadores del sector privado, activistas digitales. Comportamiento político: Buscan propuestas con identidad, causas claras, 1 transparencia y cercanía emocional. Valoran el estilo, la autenticidad y la estética del contenido. ¿POR QUÉ PREFIEREN INSTAGRAM? Visual. limpio, sin saturación de texto ni discusiones agresivas como en Facebook o 1 X. Es la plataforma de la autoimagen, el relato personal y las causas. Permite ver “quién es” el/la candidata/o más allá de N lo que dice.
Stories, reels y lives permiten mostrar “el detrás de escena”, la cotidianeidad y la J emocionalidad política. 1 PERFIL DE AUDIENCIA PREDOMINANTE EN Los 10 más seguidos 1vcuw ]INSTAGRAM: -1 c Seguidores 1 1 KAGDALENÁ PIÑERA L 1 SeguidoresSeguidores SeguidoresSeguidores A MUSANT r E [local. Seguidores GLORIA NAVEILLAN” 5$dor[ MIGUELBECKER Les siguen... JOSÉ MONTALVA 9.437 CHRUEZ 9.022 STEPHANSCHUBERT 1». RANKING DIGITAL de los precandidatos por La Araucanía x Figura nacional con narrativa liberaIdemocrática. Alta influencia en círculos de opinión. Ideal para instalar reformas, posiciones económicas y seguridad con tono institucional. Usa Twitter para confrontar y marcar agenda dura. Muy eficaz en posicionar frases virales sobre orden, delincuencia y política nacional. Debe cuidar coherencia emocional. Emergente, activa. Bien posicionada entr jóvenes profesionales y sectores liberales. Debe usar X para profundizar su perfil temático y propositivo. Voz institucional del PPD. Público polític tradicional. Necesita actualizar tono y frecuencia para conectar con el debate actual. Puede aportar desde experiencia. Influencia fuerte en sectores de derecha dura. Su perfil confrontacional le da visibilidad. Debe medir su intensidad para no saturar el mensaje. Base política DC, perfil reflexivo. Puede posicionarse como mediador o articulador. Necesita más presencia en controversias relevantes para ganar atención. Cercana al discurso de orden y familia Puede crecer con mensajes bien elaborados y oportunos. Necesita tono más ágil y mayor interacción. Emergente, buen manejo digital. Pueden convertirse en voz influyente si mantiene coherencia temática (educación, derechos, Ietc.). Fuerte valor simbólico y cultural. Puede crece como referente mapuche y defensora de DD.HH. si logra generar hilos argumentativos y conectar con medios. J Activista, feminista. Debe subir su ritmo publicación y uso de narrativas más incisivas para ganar visibilidad en temas de género, medioambiente y derechos. ¿QUIÉNES ESTÁN EN XY CUÁL ES SU PERFIL? Edad dominante: 25 a 55 años. Segmentos clave: Periodistas, políticos, asesores, académicos, influencers, militantes activos, activistas sociales y profesionales. 1 Ciudadanía informada. polarizada, crítica y con fuerte opinión sobre lo J público. Comportamiento político: Es la arena del debate público”. Lugar donde se marcan tendencias políticas y mediáticas. Menor peso electoral directo, pero altísima influencia en agendas y medios. ¿POR QUÉ PREFIEREN X? Es inmediata y permite ganar la noticia con rapidez. Facilita debates públicos, confrontación de ideas y marcar posiciones. Se viralizan J frases cortas, punzantes y con carga ideológica. Permite posicionarse como referente temático o ideológico (seguridad, medioambiente, género, etc.). Lugar ideal para “instalar agenda” y generar eco en prensa. Los 10 más seguidos;1] Seguidores 524.542 1 Seguidores 112.097 L R Seguidores MAC 1 JAIME RUINTANA Idorefl2( 63.731 LOh. A NAVEILLAN Seguidores 41.436 Seguidores frZeT? E idor! J[ 2$J 4NTE MIGUEL MELLADO 10.155 ERIKA ÑANCO 8.436.